10月31日晚8点，天猫双11首销正式启动。销售1小时，102个品牌成交额过亿。数据显示，国内消费热情不减，消费活力强劲。

第一小时成交额过亿的102个品牌中，国产品牌占比过半，成为今年天猫双11的一大亮点。黑鹿、柯诺、牧高笛、森宝、Undertime、齐家等国产品牌1小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌仅用了10分钟就实现了超过去年双11整个周期的营业额。

据今年天猫双11负责人介绍，这从根本上得益于国内消费需求的稳定增长、巨大的市场空间以及人们对美好生活的向往。通过天猫双11，数字经济可以更好地服务于实体经济的发展。

今天，天猫双11的新变化迎来了更多的客流。淘宝直播先后迎来了罗永浩、于等重量级主播，让跟随主播购买的消费者有了更多的选择。天猫双11开售第一小时，淘宝直播同比增长600%，腰主播交易额同比增长250%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增主播超过50万人。在天猫双11临近的前两个月，超过100家直播商入驻淘宝。

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