当JD.COM和天猫贡献越来越多的销量时，天猫JD.COM楼下出现了演变成豪车阵容的“跑款”；各大商家发现，一个平台的发展，往往可以用平台的一个动作决定生死；在平台间广撒网，往往会被平台间PK碾过；于是，大家看到了“小米模式”，开始了狂热的“自建官网”行动；华为、海尔、格力、科沃斯、邰方纷纷推出官网商城，格力官网商城也在2015年开展了大规模的广告促销。虽然模式不同，但在电商世界打开了不同的窗口。

第一，做一个吸引“发烧友”的论坛，在官网专门为发烧友做手机。把官网做强做大，做垂直小米的模式，在中国的互联网和营销中已经理解的很透彻了，也是所有做官网商城的企业不断研究和学习的对象。从成交额来说，小米官网的成交额一直都是榜上有名的，所以经常有人说小米不再是一家手机公司，而是一家电商公司。在整个手机圈无数的小米跟随者中，华为商城显然是最相似的，而且隐隐有超越的趋势。

最近经常看到“联想互联网转型”之类的新闻。事实上，在国内IT企业中，联想较早成为官网商城，是受戴尔那些年直销模式的影响。联想几年前确实在中国IT企业中领先，但联想一直是用渠道模式管理官网。虽然销量稳定，但也没有太大的进步，起的很早，没有先飞。

浙商一贯的务实和探索一直让邰方与众不同，邰方官网商城也是如此。不同于格力、华为等标准产品。“吸油烟机灶具因为安装工艺，属于半标产品领域，更像O2O的概念，虽然我们不喜欢这个概念，”邰方官网商城负责人潘先生说。但是，邰方官网商城的会员营销和强大的400用户满意度支撑体系，让邰方官网多姿多彩，别具一格。

2014年双11当天，科沃斯机器人在天猫平台销售额1.5亿，秒杀众多知名家电品牌，而在2014年双11之前，科沃斯官网商城平台上线。科沃斯官网商城负责人表示：“价格优惠是一定的。毕竟没有平台的成本，这部分利润完全可以补贴给消费者。但官网的核心是做出特色，给用户更多的选择和更好的服务。比如因为销售渠道之间的制约，不同渠道的产品不一样；而且官网可以买到所有平台的产品；同时，由于官网离品牌更近，实现DIY定制等个性化服务更方便。现在我们可以看到科沃斯和海尔都在官网提供DIY服务，这在JD.COM、天猫这样追求规模的平台上短期内是无法实现的。机器人行业，因为不同于普通产品，具有高度的个性化和参与性，这也决定了官网商城存在的必要性。”

各大品牌官网如火如荼，却经常面临官网商城如何去PK淘宝JD.COM的问题。单从一个品牌来看，无论是单个单位的广告投放力度，还是站内转化率、流量、用户习惯，都是不可能的。从现在掌握的数据来看，各大品牌官网基本处于“砸钱”阶段，一方面是“背靠大树好乘凉”，而真正与JD.COM天猫PK的是“官网商城所有品牌的总和”，是一个“世界屋脊”。消费者会比较淘宝和JD.COM以外的官网商城的价格和产品。从服务上来看，官网商城的服务比JD.COM淘宝好。

根据狩猎的数据。com，从2014年开始，各大企业对人才的争夺已经从前台电商人才的争夺转变为对IT网站开发者的争夺，这也从另一个侧面说明了官网商城的趋势，可能会迎来一个官网商城的时代。